Wise digital

Wilkinson

The Power of Choice*

Pour accompagner le lancement du nouveau rasoir Hydro 5 Power Select, Wilkinson a sollicité, à nouveau, l'agence Wise. Celle-ci a imaginé tout un dispositif off et on line autour d'un concept de communication ludique et intéractif baptisé The power of choice.
A une opération de street marketing réalisée à la gare Montparnasse, avec en évènement majeur l'installation d'un tobbogan,  répondaient un jeu concours sur Facebook et une vidéo sur YouTube. Ce dispositif global basé sur l'interactivité et la viralité était également renforcé par des Facebook Ads et YouTube Ads.

www.youtube.com/watch?v=Hg_XFIf2mY8

Le brief

Imaginer un concept créatif déclinable dans le temps et dans différents pays ainsi qu'une opération de buzz autour du nouveau rasoir de Wilkinson : Hydro 5 Power Select, le seul rasoir qui offre trois niveaux de vibration.

La solution

Une opération ludique baptisée "The Power of Choice" comprenant un volet street-marketing avec l'installation d'un toboggan à la gare Montparnasse et un volet digital avec une vidéo et une application Facebook.

Les résultats

Pendant trois jours, des milliers de voyageurs ont pu découvrir le dispositif à la gare Montparnasse. La vidéo tournée à l'occasion de cet événement a été vue plus de 900 000 fois en trois semaines sur YouTube.

Opération street-marketing

L'opération street-marketing s'est déroulée du 6 au 8 décembre 2012 à la gare Montparnasse, juste avant Noël. En une nuit seulement, un toboggan d'une dizaine de mètres a été installé.

Un dispositif complété par des stickers au sol, des digistands et la distribution de bons de réduction.

Susciter la surprise

Pour susciter la surprise et rompre la routine, Wilkinson a offert un choix inhabituel. Résultat, les voyageurs ont pu quitter la gare en empruntant l’escalator, les escaliers ou un toboggan.

Objectif de l’opération : associer les trois niveaux de vibration du nouveau rasoir aux trois moyens mis à disposition pour quitter la gare.

Vidéo virale

A l'occasion de l'opération street-marketing, Wise a imaginé et tourné une vidéo d'environ 1 minute 30 qui a été consultée par 900 000 internautes en trois semaines : http://www.youtube.com/wilkinsonfrance