Wise digital

Krys

Référencement Krys Group

Le pôle acquisition et analytics de l'agence Wise-digital est depuis plusieurs années en charge du référencement naturel du groupe Krys, qui comprend les enseignes Krys, Vision Plus et Lynx Optique.

Notre intervention couvre plusieurs périmètres, car nous devons garantir à notre client une visibilité maximale au niveau des pages de résultats des moteurs de recherche.

Nous intervenons sur les recherches classiques mais aussi sur les recherches locales, l'enseigne Krys étant représentée physiquement sur le territoire français par plus de 850 magasins.

Le brief

Optimiser la visibilité du site internet, mettre en place un tracking avancé avec suivi du tunnel de conversion mais aussi maximiser le taux de transformation du site krys.com

La solution

Mise en place des bonnes pratiques SEO, optimisation des principales balises ainsi que de la structure des pages...Actions correctives identifiées via l'analytics

Les résultats

En date du 23 mai, le site est en première position sur lunette, lunettes de vue, lunettes de soleil, +128% de CA entre janvier 2015 et janvier 2016

Méthodologie de référencement

Les actions visant à améliorer le SEO du groupe Krys s'articulent autour des trois axes suivants :

- Collecter et mesurer les données
- Traiter et analyser ces données
- Etablir une liste d'actions d'optimisation en fonction des analyses établies. 

Cette méthodologie, applicable à tout projet, permet d'identifier de manière cyclique les améliorations à apporter, pour garantir à minima le maintien des positions acquises au niveau des résultats des moteurs de recherche.

Objectif SEO

Notre objectif principal est d'offrir la meilleure visibilité possible dans les SERPS des principaux moteurs de recherche utilisés en France à savoir : Google, Yahoo, Bing.
Nous devons drainer un maximum d'internautes vers les sites de nos clients.

Générer du trafic est une composante essentielle de notre action. Cependant, nous attachons également une importance particulière à cibler les bons internautes afin d'obtenir un trafic qualifié.
Celui-ci engendrera un meilleur taux de conversion sur les sites e-commerce des enseignes du groupe Krys.

Pour répondre au schéma en trois temps de notre cercle vertueux, nous avons mis en place un tracking via Google Analytics, qui a été complété par un plan de taggage.

Objectif : récolter toutes les données nécessaires à la bonne compréhension des parcours et comportements utilisateurs.

En parallèle de ces premières informations, nous effectuons également, à l'aide d'un outil dédié, le suivi de positions correspondant à des requêtes ciblées.

Cela nous permet d'avoir une vision globale du positionnement des sites ainsi qu'une vision plus détaillée notamment sur des thématiques précises.

Toutes ces données récoltées nous permettent d'identifier clairement les actions SEO à mener.

Résultats de notre action SEO

Ces actions essentielles permettent au site Krys d'être en première position dans Google sur les requêtes suivantes :
lunettes

Et en deuxième position sur les requêtes :

lunettes homme
lunettes femme

Un bon exemple de notre expertise dans le domaine du référencement Google d'un site web.

Environnement technique et logiciel

Les sites du groupe Krys sont gérés via la plateforme Magento entreprise.

Les sites ne sont pas responsive mais disposent de leur version mobile dédiée, hébergée sur un sous-domaine du site associé.

Nous intervenons sur les critères d'optimisations techniques, sur la sémantique, la recherche localisée, l'optimisation mobile, la gestion du contenu dupliqué, la création de contenus...

Nous utilisons les outils suivants : Google Analytics, Search Console, My Business, Excel, MyPoseo, Xenu, Screaming Frog...

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